Gli italiani e internet: i dati di consumo dei primi mesi del 2022
Sono passati poco più di 35 anni da quando internet è arrivato per la prima volta anche nel nostro Paese, un lasso di tempo breve ma che paragonato alla velocità delle evoluzioni tecnologiche degli ultimi anni sembra davvero un’era geologica. Oggi su internet facciamo tutto: ci informiamo, facciamo acquisti, prenotiamo le vacanze, gestiamo gli elettrodomestici di casa e il conto in banca e molto altro. E il tempo che passiamo online continua ad aumentare di mese in mese come dimostrano i dati di consumo di questo primo scorcio di 2022. Proviamo a entrare nel dettaglio e a scoprire cose cercano gli italiani online e i siti in cui trascorrono la maggior parte del tempo.
Il dato più interessante che emerge dall’ultimo rapporto sui digital trend dello Stivale è probabilmente quello della popolazione complessiva di internet. Nei primi mesi del 2022 il pubblico online ha toccato la cifra record di 51 milioni (quasi il 2% in più rispetto allo scorso anno), nonostante la popolazione “fisica” sia in calo ormai da 5 anni. Significa che circa 8 italiani su 10 si collegano alla rete almeno una volta al giorno, mentre il secondo numero da analizzare è quello legato alle presenze sui social network. 43 milioni di nostri concittadini si collegano quotidianamente a una delle piattaforme social più conosciute (+ 5,4% in un anno). Cifra che sottolinea come i social non siano ormai più un esclusiva dei pubblici più giovani e più tecnologicamente alfabetizzati.
Anche in questi primi mesi del 2022 continua a registrare ottimi numeri di traffico e permanenza online il settore del gioco online. A fare da traino al comparto i principali casino online e gli e-sports, sempre più apprezzati da pubblici di ogni età ed estrazione sociale. I primi sono un grande classico che non passa mai di moda e nell’ultimo periodo, grazie all’ibridazione con i videogiochi di ultima generazione, sono stati capaci di attirare nuovi pubblici molto diversificati. I secondi sono diventati un vero e proprio comparto a sé stante con tanto di leghe professionistiche, importanti contratti di sponsorizzazione e trasmissione dei principali eventi anche sui media più tradizionali.
Per fornire qualche numero: circa quattro persone su cinque tra quelle che si collegano a internet lo fanno per giocare almeno un’ora ogni giorno.
In questo primo scorcio di nuovo anno prosegue con percentuali di crescita importanti anche il settore dell’e-commerce. Gli italiani hanno aumentato la loro dimestichezza con questo canale di vendita e quasi la metà di loro dichiara di effettuare almeno un acquisto online con frequenza settimanale. Il 30% sceglie il web per fare la spesa e per acquistare prodotti di consumo primari. Sono invece il settore della moda e quello dell’elettronica al dettaglio quelli che sono cresciuti di più tra 2021 e 2022.
Quello che è cambiato, invece, sono le piattaforme in cui le persone cercano informazioni prima di recarsi su un sito per completare l’acquisto. I motori di ricerca restano la prima fonte per documentarsi e leggere recensioni ma i social media stanno assumendo questo ruolo. Circa un italiano su 3, infatti, si informa su un brand o su un prodotto proprio attraverso le pagine dedicate sui social.
Il dispositivo preferito per connettersi al web in Italia resta lo smartphone. Il 93% degli italiani usa i dispositivi mobile mentre le app più utilizzate sono quelle che rientrano nell’universo Meta, seguite a ruota da piattaforme multicanale come Amazon, da altri social come Telegram e TikTok e da piattaforme di contenuti streaming come Spotify e Netflix.
In crescita anche due settori dell’online molto più “recenti”. Sul fronte delle transazioni stanno prendendo sempre più piede le criptomonete con il 6% degli italiani che dichiara di possederne e di utilizzarle per comprare su internet. Su quello dei dispositivi, invece, il tasso di crescita maggiore si è registrato per gli smartwatch, oggi al polso di circa 3 italiani su 10. Circa il 13% in più rispetto alle ultime rilevazioni di mercato.
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